Facebook, l’universo e tutto quanto

Sono passati 10 anni da quando l’idea di trasformare l’almanacco annuale del college, il “faccia libro”, in un formato digitale si è realizzata.

Per noi italiani sono poco più di 5 gli anni, quando, dalla fine dell’estate del 2008, abbiamo visto crescere esponenziamente le iscrizioni e passare da utenti tutto sommato early adopter ad un pubblico generalista che ha contribuito a dare la forma che quotidianamente sperimentiamo.

Grafico vincos.it

In questi anni Facebook è stato per gli italiani un luogo di costruzione del nostro lessico familiare con la Rete – come ho descritto in un articolo per Panorama. Abbiamo imparato il significato di taggare, sharare, chattare … ma anche il senso di relazionarsi gli uni con gli altri in una interconnessione senza soluzione di continuità fra online e offline.

Facebook ha rappresentato anche per molti italiani una metonimia della Rete – come spiego nella mia rubrica Vision su Techeconomy: ci ha socializzato alle forme di comunicazione, di produzione e consumo di contenuti online, assorbendo su di sé le esperienze che avevamo pensate sempre come separate: scrivere un post sul blog, leggere i feed da un feed reader, chattare su un’applicazione dedicata, ecc.

Oggi Facebook ci sta portando all’interno di una nuova ondata nello sviluppo del web: la dimensione sociale di relazione e contenuti da gestire in mobilità attraverso ambienti diversi, piuttosto che in uno onnicomprensivo. Con Paper, la app uscita il 3 febbraio, un giorno prima del compleanno, ci troviamo di fronte non solo ad un tentativo di dare forma alla social news aprendola ulteriormente ad un pubblico generalista ma connesso. Il senso della trasformazione sembra essere più profondo: siamo di fronte ad una frammentazione delle diverse possibilità relative a comunicazione e contenuti che eravamo abituati a pensare in un ambiente unico. Disassemblando è possibile sfruttare contenuti e modalità di comunicazione diverse per pubblici diversi con bisogni diversi e seguire la via della mobilità dell’uso. Paper è forse solo la punta dell’iceberg. Facebook è sempre meno un luogo in cui si entra e sempre più quella cosa che si inserisce negli interstizi della nostra quotidianità vibrando in tasca quando arriva una notifica, che da oggi sarà anche una news.

Non sappiamo, quindi, se Facebook perderà entro il 2017 l’80% dei suoi seguaci come indica la ricerca dell’Università di Princeton. D’altra parte applicare un modello epidemiologico ad un ecosistema che in realtà non solo muta continuamente la sua natura ma si deframmenta in ecosistemi diversi (sempre a proposito di Paper) non è detto sia il metodo corretto.

D’altra parte è vero che stiamo assistendo ad una decrescita felice dei più giovani sul social network che sta preoccupando Facebook. La realtà è che il social netowrk si scontra con bisogni espressivi, relazionali e di privacy delle nuove generazioni: che ripensano i contenuti online in una direzione che non dà per scontato che siano necessariamente permanenti e visibili ad un pubblico; che vogliono definire meglio le cerchie sociali con cui comunicare; che giocano di più con le possibilità dell’anonimato; che non vogliono essere così esposti ad un ambiente in cui ormai stanno moltissimi degli adulti che loro conoscono e da cui si sentono osservati.

Ma forse le risposte verranno proprio dalla capacità che Facebook ha sinora mostrato di non restare immobile sul mercato riducendosi a nicchia ecologica ma di espandersi anche a scapito di altre specie.